提到網(wǎng)紅，也許很多人首先想到豐乳肥臀蛇精臉，但這個(gè)群體真正的中流砥柱卻不是她們。“2015中國(guó)網(wǎng)紅排行榜”根據(jù)網(wǎng)紅在社交媒體的口碑、創(chuàng)作力、影響力進(jìn)行排行，得到的結(jié)果很有意思：表面上網(wǎng)民與網(wǎng)紅的互動(dòng)飽含調(diào)侃和消遣，但實(shí)際結(jié)果卻反映出網(wǎng)絡(luò)的正能量趨向——芙蓉姐姐和鳳姐都成為勵(lì)志的代名詞，叫獸易小星成為夢(mèng)想的布道者，“國(guó)民老公”王思聰成為年輕有為的“二代”……天下同歸而殊途，成功的方式不同，道無(wú)不同。
喧囂的網(wǎng)絡(luò)，流水的網(wǎng)紅
自2004年芙蓉姐姐橫空出世以來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)走紅成為無(wú)數(shù)草根得以成名的方式。從芙蓉姐姐、鳳姐到后來(lái)的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi醬、雪梨等等，網(wǎng)紅積累人氣與粉絲的同時(shí)，也為這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造著巨大的流量。網(wǎng)紅現(xiàn)象之所以長(zhǎng)盛不衰，更多歸因于這種雙贏的局面。
從最初引爆論壇的芙蓉姐姐到最近大熱的papi醬，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅已然走過(guò)十個(gè)年頭。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年年底，國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)紅人數(shù)相加已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)普通地級(jí)市的全部人口數(shù)。然而，喧囂的網(wǎng)絡(luò)流水的網(wǎng)紅，他們的大多數(shù)只是曇花一現(xiàn)，僅在曾經(jīng)活躍的論壇留下些許痕跡。
與王思聰這樣的“逆向網(wǎng)紅”不同，絕大多數(shù)網(wǎng)紅走著固定的線路，精彩綻放之后走向不同的歸宿。將“網(wǎng)絡(luò)紅人”這一字眼推送到大眾認(rèn)知中的第一代網(wǎng)紅，多已離開改變他們?nèi)松牡胤?，天仙妹妹在一身風(fēng)塵氣出席某活動(dòng)之后也再無(wú)消息，鳳姐去了美國(guó)成為鳳凰網(wǎng)的專欄作家，奶茶妹妹嫁做商人婦即將成為一個(gè)母親。
網(wǎng)紅群體的爆發(fā)始于2009年，新浪微博的出現(xiàn)為普通人提供了一個(gè)更為廣闊的展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，以段子手為代表的第二代網(wǎng)紅興起。而2014年以來(lái)出現(xiàn)的“淘寶網(wǎng)紅”（以模特、學(xué)生為主，借微博的人氣經(jīng)營(yíng)淘寶店鋪）算作第三代。今天，這些“錐子臉、大眼睛、高鼻梁、歐式雙眼皮”的標(biāo)準(zhǔn)組合讓人們忘掉了鳳姐、芙蓉。越來(lái)越多的女孩子渴望以這樣的形式，借助網(wǎng)絡(luò)的力量為自己積攢人氣，然后變現(xiàn)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，未來(lái)會(huì)怎么走
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的誕生已經(jīng)無(wú)可追溯，在去年8月27日淘寶召開網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)媒體研討會(huì)之后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一詞才正式進(jìn)入人們視野。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人曾稱，有的網(wǎng)紅店鋪一年便能達(dá)到四皇冠，有的則能一天拿下傳統(tǒng)實(shí)體店鋪一個(gè)月的成交額，有的在上新當(dāng)天成交額能夠達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為“制造”網(wǎng)紅的直接目的，但網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式不同：第一類網(wǎng)紅依靠自己的影響力幫助別人推廣營(yíng)銷，變現(xiàn)略顯曲折，但不論對(duì)路人還是粉絲，體驗(yàn)都不錯(cuò)；第二類網(wǎng)紅通過(guò)在微博內(nèi)容中插入客戶硬廣或者軟文變現(xiàn)，這種方式盡管來(lái)錢快、工作量小，但很容易招致粉絲們的反感與抵觸；第三類是淘寶網(wǎng)紅（代表），依靠網(wǎng)絡(luò)影響力為自己代言。
這里有一個(gè)問題，為什么很多粉絲會(huì)買網(wǎng)紅的賬呢？答案很簡(jiǎn)單，對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)普通粉絲來(lái)說(shuō)，這是最為便捷也最為廉價(jià)的接近網(wǎng)紅的渠道。但這只是對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一種狹義的理解，在廣義上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所包含的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)不如此。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，頂級(jí)網(wǎng)紅的粉絲轉(zhuǎn)化率為20%，而對(duì)于普通網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，只要他的粉絲數(shù)量足夠多，這一比例維持在5%以上就能夠賺錢。
在淘寶關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義中，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是社交渠道的內(nèi)容產(chǎn)出，還是服裝的設(shè)計(jì)與視覺效果，亦或是供應(yīng)鏈管理、店鋪的運(yùn)營(yíng)，都能夠成為一家店鋪成敗的關(guān)鍵。由此也催生出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)——淘寶紅人店鋪運(yùn)營(yíng)，據(jù)報(bào)道，目前已經(jīng)有集網(wǎng)紅包裝、服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作、銷售物流于一體的專業(yè)化公司。如此，這些在前臺(tái)的“網(wǎng)紅”實(shí)際上成為商業(yè)的代言人。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從某種程度上為我們提供了有一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能，同時(shí)也使得無(wú)數(shù)小型服裝加工廠得以起死回生。套用官方的話說(shuō)便是，增加就業(yè)崗位，活躍經(jīng)濟(jì)氛圍，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式。
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，網(wǎng)紅的人數(shù)還在不斷增多，隨之而來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必然更會(huì)越發(fā)繁榮，而且在未來(lái)必然還會(huì)不斷產(chǎn)生出新的變現(xiàn)模式與發(fā)展方向。
結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)紅現(xiàn)象是對(duì)人們對(duì)自由價(jià)值追求的一種兌現(xiàn)，因此不會(huì)停止。毫不諱言地說(shuō)，2016年及以后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍將維持現(xiàn)有的熱度。人們對(duì)文化消費(fèi)的多元化決定了網(wǎng)紅的發(fā)展也呈多元化，網(wǎng)紅人數(shù)還將不斷增多，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。不過(guò)回到文前的觀點(diǎn)，網(wǎng)紅是網(wǎng)民的選擇，接地氣、有趣走得更快，陽(yáng)光、向上走得更遠(yuǎn)。
