過(guò)去只有少數(shù)的愛(ài)好者在玩戶(hù)外，而現(xiàn)在大眾逐漸接受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，甚至人人皆戶(hù)外。戶(hù)外行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可觀，且空間巨大。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的“水、陸、空”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃顯示，到2020年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)9000億元人民幣。
踏實(shí)走好腳下的路，未來(lái)才能看到更美好、壯觀的風(fēng)景
盡管未來(lái)是光明的，但前行的道路是曲折的。今年第一季度剛結(jié)束不久，不少戶(hù)外專(zhuān)賣(mài)品牌的季度業(yè)績(jī)報(bào)告就暴露出公司的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀的事實(shí)，更嚴(yán)重的是有些品牌甚至出現(xiàn)明顯下滑。
一個(gè)品牌想要成功，就必須要有不可復(fù)制的核心價(jià)值。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，除核心價(jià)值外，附加價(jià)值變得越發(fā)重要。如今，對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意感是消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重要方面，精神層面的滿(mǎn)足感是消費(fèi)者關(guān)注的另一重要方面。
因此，想要贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，讓企業(yè)發(fā)展得更好，必須注重附加價(jià)值。只有踏實(shí)走好腳下的路，未來(lái)才能看到更美好、壯觀的風(fēng)景。
失敗總有失敗的理由，成功的品牌也自有其成功的原因
從消費(fèi)者的需求出發(fā)，品牌才能創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品，也才會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。除此之外，品牌該如何做才能更好地在眾多競(jìng)品中脫穎而出？
事實(shí)上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)始終是激烈的，但無(wú)論一個(gè)品牌生存有多么難，都自有其生存之道。固守傳統(tǒng)思維必然會(huì)遭受到時(shí)代的拋棄，只有不斷創(chuàng)新才能超越自我。
失敗總有失敗的理由，成功的品牌也自有其成功的原因。被驢友們親切地稱(chēng)之為鳥(niǎo)的始祖鳥(niǎo)，之所以能夠處于前列，并不是只有價(jià)格說(shuō)話(huà)。它的優(yōu)點(diǎn)在于始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不但不遺余力地使用各種新技術(shù)，而且在做工和品質(zhì)方面精益求精。此外，對(duì)材料的精心挑選，對(duì)服裝版型的精心設(shè)計(jì)等，在廣大驢友心目中成功地定位為值得信賴(lài)的品牌。
但成功不能被復(fù)制，結(jié)合自身情況，制定適合自身的戰(zhàn)略才是關(guān)鍵。目前看來(lái)，傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店自身已不適合當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，但與線上店鋪完美結(jié)合，提供體驗(yàn)式消費(fèi)或是大勢(shì)所趨。戶(hù)外品牌堅(jiān)持全方位創(chuàng)新，終能找到真正適合自己的道路。
戶(hù)外品牌通過(guò)全方位創(chuàng)新升級(jí)應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)是必然之選
面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，戶(hù)外品牌通過(guò)全方位創(chuàng)新升級(jí)應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)是必然之選。過(guò)去，康爾健野給眾人的感覺(jué)是裝備齊全、質(zhì)量很好，但品牌整體形象思維較弱。今年，康爾健野從產(chǎn)品、視覺(jué)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道對(duì)品牌進(jìn)行全方位升級(jí)。品牌視覺(jué)形象方面整體感覺(jué)更為舒適、簡(jiǎn)潔、大氣，包裝體系更為完整。品牌形象、定位更為精確。
在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌越發(fā)重視整體形象升級(jí)，不失為明智之舉。在2017 ISPO上，牧高笛改變了往年以功能化產(chǎn)品為展示重點(diǎn)的策略，而是更注重品牌形象展示。以專(zhuān)業(yè)徒步與露營(yíng)劃分展示區(qū)，整體更為簡(jiǎn)潔，定位也更為清晰。牧高笛的形象更為突出，精準(zhǔn)地傳遞出品牌價(jià)值。
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，亦是在實(shí)現(xiàn)品牌、人生的價(jià)值
寫(xiě)文章就如同雕刻藝術(shù)品，要不斷追求完美，才能最終與欣賞者產(chǎn)生共鳴。做產(chǎn)品又何嘗不是？用心創(chuàng)作出理想的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的價(jià)值最大化的過(guò)程，也就是在實(shí)現(xiàn)品牌、人生價(jià)值的過(guò)程。這些戶(hù)外品牌正在用心打造理想的產(chǎn)品，在用正確的方法做正確的事。
