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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，市場(chǎng)仍是數(shù)字營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力

在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，2018年數(shù)字化繼續(xù)以洶涌之勢(shì)，影響和改變著整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)。伴隨市場(chǎng)上新熱點(diǎn)的不斷涌現(xiàn)，營(yíng)銷人持續(xù)關(guān)注并積極尋找刺激點(diǎn)，從而帶動(dòng)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的追逐。事實(shí)上，無(wú)論是短視頻、創(chuàng)意中插，還是營(yíng)銷云、信息流廣告等，均是多重因素作用下產(chǎn)生的不同營(yíng)銷形式。為了趕上環(huán)境和消費(fèi)者的變化，營(yíng)銷必須持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現(xiàn)在眾人面前。

需要強(qiáng)調(diào)的是，營(yíng)銷形式需要多變，但萬(wàn)變不離其宗，消費(fèi)者是數(shù)字營(yíng)銷重中之重的事實(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)改變。消費(fèi)者在哪里，廣告就應(yīng)該在哪里，雖老生常談，卻也是亙古不變的真理。各企業(yè)在產(chǎn)品制造、企業(yè)營(yíng)銷、企業(yè)責(zé)任等方面，都要重塑與消費(fèi)者的關(guān)系，創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)模式，真正為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

如今，消費(fèi)者需求越發(fā)個(gè)性化、碎片化，數(shù)據(jù)與技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越快，數(shù)字營(yíng)銷方式也可以更為多樣化。此情形之下，新一代數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)必須運(yùn)用更豐富、更智能、更有效的手段，為廣告主切實(shí)解決問(wèn)題，這不但是企業(yè)生存的王道，更是整個(gè)行業(yè)的未來(lái)之選。

擁有靈魂的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)是泡沫

長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷都是數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的核心。一個(gè)有效的內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略能夠貫穿在整個(gè)營(yíng)銷鏈條之中，一步步引導(dǎo)消費(fèi)者最終做出購(gòu)買的決定，而一個(gè)將公益放在突出位置的擁有靈魂的內(nèi)容，發(fā)揮的作用與價(jià)值則更為突出。

誠(chéng)然，數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)巧妙地將一些易于被傳播的介質(zhì)，通過(guò)創(chuàng)意賦予新的價(jià)值，創(chuàng)造話題媒介已經(jīng)成為社交媒體時(shí)代的新方向，尤其是針對(duì)一些公益主題的傳播。比如，借“世界自閉癥日”到來(lái)之機(jī)，騰訊音樂(lè)上線了由自閉癥兒童演奏的公益數(shù)字專輯《來(lái)自星星的禮物》，并打造了以自閉癥兒童的畫作制作的明星簽名明信片，作為禮物贈(zèng)送給幸運(yùn)聽(tīng)眾，以讓音樂(lè)人為自閉癥兒童書寫祝語(yǔ)。很明確的是，在音樂(lè)快速走向大眾社交的趨勢(shì)之下，數(shù)字專輯不但帶來(lái)了一種全新的交流模式，而且為以音樂(lè)為形式的公益行為提供了豐沃的土壤。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將自有資源優(yōu)勢(shì)和品牌影響力巧妙地轉(zhuǎn)化為公益驅(qū)動(dòng)力的同時(shí)，也為整個(gè)社會(huì)公益模式的優(yōu)化提供了啟發(fā)。

無(wú)獨(dú)有偶，京東聯(lián)合扶貧項(xiàng)目推出的《京晚8點(diǎn)》第二季，深入四川阿壩州、四川涼山彝族自治州、河南省信陽(yáng)市等地，拍攝了牦牛肉、橄欖油、毛尖茶等當(dāng)?shù)靥厣?。通過(guò)一系列短視頻深度挖掘這些食材背后的人文故事，讓更多人了解這些美味的制作過(guò)程以及當(dāng)?shù)鼐用竦纳顮顟B(tài)。不可否認(rèn)的是，此欄目不但幫助了貧困地區(qū)居民脫貧致富，而且為京東創(chuàng)造了十分不錯(cuò)的口碑及傳播效應(yīng)，充分體現(xiàn)出了其有情懷的一面。

總而言之，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意公益內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生情感互動(dòng)，給消費(fèi)者內(nèi)心帶來(lái)深刻的觸動(dòng)，從而與其建立更有溫度的情感聯(lián)系。擁有靈魂的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)是泡沫，反而可能會(huì)贏得眾人的贊賞和敬意，讓眾人看到品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，塑造品牌的優(yōu)質(zhì)口碑。

區(qū)塊鏈無(wú)疑是當(dāng)下最火爆的商業(yè)詞匯

當(dāng)下，區(qū)塊鏈無(wú)疑是最火爆的商業(yè)詞匯，而它也注定是數(shù)字營(yíng)銷不可或缺的技術(shù)手段或呈現(xiàn)形式。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，區(qū)塊鏈的價(jià)值輕可直擊現(xiàn)有營(yíng)銷行業(yè)的頑疾，重能顛覆行業(yè)的既有規(guī)則。

“我知道我的廣告費(fèi)一半浪費(fèi)了,但我不知道浪費(fèi)的是哪一半”這句話在廣告業(yè)界流傳已久。一直以來(lái)，虛假流量和廣告欺詐都是懸在數(shù)字營(yíng)銷頭頂上的達(dá)摩克利斯劍，廣告主對(duì)其深惡痛絕。數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨，廣告主們信心滿滿地以為這一狀況會(huì)得到有效解決，然而實(shí)際的糟糕狀況卻有過(guò)之而無(wú)不及。此種狀況之下，區(qū)塊鏈?zhǔn)亲顑?yōu)解決方案。對(duì)于當(dāng)下混亂的營(yíng)銷行業(yè)而言，區(qū)塊鏈的去中心化等特性能夠最大限度規(guī)避流量和點(diǎn)擊作假，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)透明與隱私保證，恰到好處地切中行業(yè)的痛點(diǎn)。

令人欣喜的是，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在區(qū)塊鏈上已經(jīng)展開(kāi)了相關(guān)嘗試。比如，2017年4月，小米MIUI商業(yè)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人顧大偉就曾發(fā)表《探索程序化廣告區(qū)塊鏈解決方案》主題演講，提出了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的營(yíng)銷解決方案，倡議行業(yè)同仁一起共建安全、透明、高效的營(yíng)銷生態(tài)。無(wú)獨(dú)有偶，2018年1月25日，互動(dòng)通更是宣布推出我國(guó)首個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷區(qū)塊鏈實(shí)踐項(xiàng)目——太極鏈（Tai Chi-Chain）,充分利用區(qū)塊鏈底層技術(shù)的去中心化、不可篡改、智能合約等特點(diǎn)，切實(shí)解決行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，將太極鏈打造成完全透明、客觀、公正的區(qū)塊鏈互動(dòng)廣告新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)網(wǎng)向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。

雖然營(yíng)銷生態(tài)建設(shè)成果的具體呈現(xiàn)可能尚需時(shí)日，但毫無(wú)疑問(wèn)的是區(qū)塊鏈的誕生讓廣告主們?cè)俅慰吹搅讼Ｍ?。深度拓展區(qū)塊鏈技術(shù)，并開(kāi)啟探索以區(qū)塊鏈技術(shù)解決當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷痛點(diǎn)之門，或應(yīng)該是每個(gè)有良知和責(zé)任感的企業(yè)均要追尋的方向。

利益是商業(yè)永恒的動(dòng)力，競(jìng)爭(zhēng)是商業(yè)永恒的本質(zhì)

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)是一個(gè)充滿戲劇性的主題。為了追求自身利益的最大化，眾玩家必然會(huì)使出殺手锏。然而，沖鋒陷陣并不是唯一的制勝法寶，有時(shí)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)才是最為根本的要素。

以消費(fèi)者為中心，以內(nèi)容營(yíng)銷為核心，充分發(fā)揮區(qū)塊鏈的作用，數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)擁有的或是另一番天地。以品牌價(jià)值觀為圓心，以行動(dòng)為半徑，畫出以公益為主體的數(shù)字營(yíng)銷之圓，可以輻射到更多的人群。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字營(yíng)銷必然會(huì)出現(xiàn)新的變革，而正基于此，商業(yè)的世界永遠(yuǎn)令人期待。

2017年底，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》收集整理出《2017數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)典案例TOP100》，2018年上半年已過(guò)，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)生的變化令人恍如隔世。有些昔日的無(wú)名小輩成為了今日的黑馬，也有些縱橫戰(zhàn)場(chǎng)的老兵卻“名落孫山”。無(wú)論怎樣，一家企業(yè)能否從優(yōu)秀到卓越，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青，只有時(shí)間會(huì)給出答案。

以下的《2018智慧數(shù)字營(yíng)銷品牌主TOP50》和《2018數(shù)字營(yíng)銷案例TOP50》，是本次通過(guò)行業(yè)內(nèi)外廣泛征集和調(diào)研，從所收集到的眾多數(shù)字營(yíng)銷案例中精選出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。案例是實(shí)力最有力的印證。在榜單中，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》挑選出一些極富特色的案例進(jìn)行了分析。從這些案例之中，我們可以真切地感受到其變化是圍繞著消費(fèi)者的興趣喜好而變。這些經(jīng)典案例不但創(chuàng)意十分有趣，而且互動(dòng)性很強(qiáng)。其很大程度上為品牌主帶來(lái)了實(shí)效，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更好體驗(yàn)。

1. 華揚(yáng)聯(lián)眾-云養(yǎng)流浪貓

如今，流浪貓泛濫，嚴(yán)重影響城市生態(tài)，僅依靠民間救助站無(wú)異于杯水車薪，大部分民間機(jī)構(gòu)也面臨著缺錢/缺糧/缺藥的困境，因此，解決流浪貓問(wèn)題需要充分發(fā)揮眾人的力量。為了與民間救助機(jī)構(gòu)一起解決城市流浪貓問(wèn)題，并讓流浪貓?jiān)诔鞘兄羞^(guò)上更好的生活，華揚(yáng)聯(lián)眾希望打破限制，讓更多人參與到流浪貓公益救助中來(lái)。經(jīng)過(guò)綜合分析后，其采用了線上線下共同救助城市流浪貓群體的方式——一方面搭建線下云養(yǎng)流浪貓合作救助站，另一方面建立線上微信小程序流浪貓?jiān)起B(yǎng)救助系統(tǒng)。最終，在騰訊公益和社交廣告的助推之下，網(wǎng)民的熱情得到空前調(diào)動(dòng)，更有許許多多的網(wǎng)民，在觀看了云養(yǎng)直播后前來(lái)詢問(wèn)或留言，表示希望參與領(lǐng)養(yǎng)捐助。

2. 瑪莎拉蒂如何駕馭“AI+數(shù)據(jù)”，開(kāi)啟營(yíng)銷奇幻之旅

隨著機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)、自然語(yǔ)言處理和預(yù)測(cè)分析等技術(shù)走向成熟，AI幫助企業(yè)以一種顛覆的方式助力決策、重塑商業(yè)模式與生態(tài)、革新客戶體驗(yàn)?，斏傧Ｍㄟ^(guò)創(chuàng)略科技AI驅(qū)動(dòng)的智能客戶平臺(tái)解決方案，幫助其從潛在目標(biāo)客群中挖掘出高價(jià)值的客戶，并且對(duì)不同客戶群體配置有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提升轉(zhuǎn)化率的同時(shí)降低線索跟進(jìn)的成本。另一方面，基于創(chuàng)略科技的IQ模塊，瑪莎拉蒂可將AI算法和模型應(yīng)用于整個(gè)客戶生命周期的各業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，并進(jìn)行快速驗(yàn)證和迭代。項(xiàng)目上線僅3個(gè)月，其效果已十分顯著。其中，線索轉(zhuǎn)化率提升5%，線索的跟進(jìn)及時(shí)率提升了20%，并節(jié)省了30%的人力成本。

3. 長(zhǎng)安福特銳界《一路書香》

讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路。在鳳凰網(wǎng)與福特銳界聯(lián)手打造的文化探尋類節(jié)目——《一路書香》中，文化名嘴竇文濤做店長(zhǎng)，深圳衛(wèi)視主持人張星月做店員，每期邀請(qǐng)一兩位嘉賓，駕駛著后備箱已改造為移動(dòng)書屋的銳界，帶著書去實(shí)地探尋文脈，感受文化魅力。該節(jié)目首創(chuàng)“閱讀+探尋”的綜藝模式，開(kāi)啟了文化營(yíng)銷的另一種可能，其創(chuàng)造性地將文化IP與汽車品牌完美結(jié)合，生動(dòng)地詮釋了福特銳界“銳意前行，界由我定”的品牌主張的同時(shí)，提升了品牌在消費(fèi)者心中的形象。被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為是一檔有格調(diào)、有溫情、有故事、有啟發(fā)，具備正能量的文化節(jié)目，為浮躁的娛樂(lè)環(huán)境帶來(lái)陣陣書香。 

4. “為你奔騰”一汽奔騰&小米運(yùn)動(dòng)跨界營(yíng)銷

借助2018年北京國(guó)際車展這一大事件，騰信股份策劃了“全民行走一億步”一汽奔騰與小米跨界營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)倡導(dǎo)年輕人綠色行走的健康生活方式，與一汽奔騰目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)溝通。本次營(yíng)銷中騰信股份幫助一汽奔騰有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，深入傳達(dá)品牌對(duì)用戶的關(guān)懷，提升品牌好感度和影響力。活動(dòng)幫助一汽奔騰在車展制造了強(qiáng)大聲勢(shì)，達(dá)成“留資、留客”的營(yíng)銷目的。活動(dòng)分為線上MIUI資源和小米運(yùn)動(dòng)APP開(kāi)屏通投、信息流通投對(duì)打卡活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)，線下車展現(xiàn)場(chǎng)“暴走大比拼”主題活動(dòng)，將更多觀展用戶吸引至奔騰展廳，參與品牌展臺(tái)互動(dòng)。此項(xiàng)目結(jié)合奔騰汽車“進(jìn)取不止”的品牌理念，緊扣當(dāng)代年輕人生活痛點(diǎn)，十分有效地吸引了年輕人群的關(guān)注，成功樹(shù)立了全新的品牌形象 。

5. 唯品會(huì)時(shí)尚美麗之旅

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求需要電商平臺(tái)和品牌的共同努力。作為唯品會(huì)貫穿全年的時(shí)尚電商策略，時(shí)尚美麗之旅目的是聯(lián)合國(guó)際化優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌，以入駐、品牌上新等為契機(jī)，開(kāi)展新品發(fā)布，潮流美妝快閃店，藝術(shù)跨界等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，打造不同主題的體驗(yàn)活動(dòng)。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、社交營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)線上線下全域營(yíng)銷，夯實(shí)唯品會(huì)時(shí)尚電商品牌調(diào)性。截至目前，唯品會(huì)已聯(lián)合都市麗人、雅頓、沙宣、飛亞達(dá)、雪花秀、斯凱奇等品牌，開(kāi)展了多輪活動(dòng)。接下來(lái)，其還將與更多時(shí)尚潮流品牌合作，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更豐富的流行元素。時(shí)尚美麗之旅不僅釋義時(shí)尚、造勢(shì)美麗、傳遞愛(ài)，更致力于滿足用戶對(duì)時(shí)尚品質(zhì)生活的需求，其成功地為消費(fèi)者創(chuàng)造了時(shí)尚體驗(yàn)。

6. 植入熱劇&當(dāng)紅明星王凱代言，助力品牌聲量大升級(jí)及DS 7破局上市

在進(jìn)入中國(guó)的第五個(gè)年頭，DS正式邁入品牌2.0時(shí)代。為獲得更多中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可，并提升其在我國(guó)的影響力，DS品牌開(kāi)展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。首先，對(duì)熱播劇《歡樂(lè)頌2》進(jìn)行植入營(yíng)銷，借電視劇的超高關(guān)注度，配合劇組拍攝進(jìn)度，引起觀眾對(duì)DS植入元素的持續(xù)關(guān)注，形成巨大輿論風(fēng)潮，品牌曝光持續(xù)推高，獲取與節(jié)目超高熱度相當(dāng)?shù)膫鞑バб?；隨后，在上海車展正式公布全新品牌代言人王凱。熱播劇與一線影視紅星的營(yíng)銷組合成功開(kāi)啟DS品牌全新?tīng)I(yíng)銷模式，同時(shí)為DS 2018款全系上市網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)、2017廣州車展DS 7實(shí)車首秀及18年DS 7的成功預(yù)售并上市積累了超乎預(yù)期的輿論關(guān)注。

7. 果倍爽2018CNY互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目

2018春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)在即，全國(guó)多城聯(lián)動(dòng)打造核心地標(biāo)事件，利用新媒體線上發(fā)酵釋放品牌影響力。為進(jìn)一步滲透“全球童享年在一起趣過(guò)年”的品牌主題，果倍爽借助春節(jié)這一特殊節(jié)日，抓住當(dāng)下傳統(tǒng)年味逐漸消失的情感“痛點(diǎn)”，把過(guò)年原本該有的喜慶熱鬧和現(xiàn)實(shí)反差通過(guò)一系列趣味化方式呈現(xiàn)出來(lái)。2月1日至2月2日在微博和微信進(jìn)行RAP視頻傳播，同時(shí)，KOL及微信紅人進(jìn)行圖文推薦及朋友圈圖片傳播。2月5日至2月7日在微信進(jìn)行H5傳播。此外，2月4日和2月8日在北京和南京兩地還進(jìn)行了線下活動(dòng)直播，并在直播過(guò)程中進(jìn)行抽獎(jiǎng)。此次營(yíng)銷活動(dòng)緊緊圍繞“趣”的主題，用情感聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，不但贏得了消費(fèi)者的廣泛參與，同時(shí)也有效地傳遞出品牌的核心理念，強(qiáng)化了品牌形象。

8. 寶沃汽車BX7德國(guó)環(huán)游記

以親子游為主題，此項(xiàng)目提供了兩個(gè)家庭與兩位KOL為期7天的德國(guó)之旅，期間軟性植入寶沃BX7產(chǎn)品賣點(diǎn)。預(yù)熱期通過(guò)招募文章號(hào)召寶沃車主參與德國(guó)行活動(dòng)，提升活動(dòng)的話題性，激發(fā)已購(gòu)車主及潛在車主的參與熱情。執(zhí)行期通過(guò)有影響力的直播平臺(tái)全方位直播德國(guó)行的行程，并在APP首頁(yè)優(yōu)勢(shì)資源推廣，同時(shí)借助不同領(lǐng)域KOL跨界聯(lián)合，引發(fā)強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，吸引更多的網(wǎng)友觀看直播，讓消費(fèi)者更直觀了解寶沃BX7的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，與KOL實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果。傳播期通過(guò)專業(yè)且趣味性十足的游記視頻和游記文章，將寶沃汽車品牌歷史及寶沃BX7車型亮點(diǎn)巧妙植入，讓消費(fèi)者更加直觀地了解寶沃品牌和寶沃BX7車型，同時(shí)欣賞到德國(guó)行期間的精彩瞬間和旅行故事。最終，全網(wǎng)域跨界整合營(yíng)銷取得了良好效果，寶沃BX7形象深入人心。

9. 華邑2018京東超市年貨節(jié)social傳播

節(jié)日營(yíng)銷已經(jīng)成為電商平臺(tái)的常規(guī)動(dòng)作，每一次節(jié)日營(yíng)銷都是電商平臺(tái)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，增加銷量的最佳機(jī)會(huì)。2018年，華邑為京東策劃了超市年貨節(jié)social傳播，讓用戶增強(qiáng)了“買年禮過(guò)旺年，當(dāng)然上京東超市”的消費(fèi)認(rèn)知。嘻哈和相聲跨界打造的京東超市首支音樂(lè)廣告《打開(kāi)新年》，明星拜年H5等又在微博、微信等社交媒體引發(fā)刷屏，從而提高品牌的認(rèn)知度。同時(shí)，京東聯(lián)合眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行跨界營(yíng)銷，增強(qiáng)傳播聲浪。明星的代言、曬單等動(dòng)作又進(jìn)一步為平臺(tái)銷售引流，增強(qiáng)用戶粘性。2018京東超市年貨節(jié)social傳播項(xiàng)目很好地實(shí)現(xiàn)了傳播品效合一。

10. 豐田致享方言語(yǔ)音互動(dòng)H5 ，智能玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷

由于國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)上，主打高性價(jià)比的品牌車型競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，普通的廣告已經(jīng)很難激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望?？拼笥嶏w通過(guò)為廣汽豐田全新打造的一款經(jīng)濟(jì)型轎車豐田致享量身定制《小城青年歡樂(lè)多，魔性方言評(píng)級(jí)考試創(chuàng)意語(yǔ)音H5》智能互動(dòng)廣告進(jìn)行創(chuàng)意傳播，以評(píng)級(jí)考試的形式吸引不同地區(qū)方言用戶、對(duì)方言感興趣的人參與廣告互動(dòng)并自發(fā)傳播，大大提升了用戶參與及互動(dòng)性，在提升豐田品牌認(rèn)知度的同時(shí)，也令豐田呈現(xiàn)出與眾不同的品牌溫度。豐田致享在與訊飛AI營(yíng)銷的合作，是品牌方在探索AI營(yíng)銷道路中的一次創(chuàng)造性嘗試。通過(guò)訊飛AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)的極具互動(dòng)性和親和力的方言語(yǔ)音互動(dòng)廣告，結(jié)合獨(dú)具創(chuàng)意的彩蛋廣告?zhèn)鞑バ问?，讓豐田致享的品牌認(rèn)知度和好感度得到了迅速提升。

11. 熱云數(shù)據(jù)助力租租車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)

出境自駕游平臺(tái)租租車接入熱云數(shù)據(jù)TrackingIO產(chǎn)品后，熱云數(shù)據(jù)針對(duì)海外自駕游滲透率低、平臺(tái)對(duì)接和服務(wù)參差不齊的痛點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)升級(jí)，助力租租車實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?；诤Ａ康囊苿?dòng)端數(shù)據(jù)，熱云數(shù)據(jù)幫助租租車完善大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，提高大數(shù)據(jù)海量存儲(chǔ)和分析處理能力。同時(shí)，基于作弊IP的數(shù)據(jù)特征并結(jié)合作弊場(chǎng)景，為租租車建立高效防作弊體系，節(jié)約投放成本。此外，針對(duì)滲透率低、難以掌握用戶行為的行業(yè)痛點(diǎn)，通過(guò)熱云數(shù)據(jù)TrackingIO數(shù)據(jù)分析平臺(tái)深度挖掘差異化用戶需求，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的快速迭代，不斷提升滲透率。隨著租租車業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，用戶量不斷增加，熱云數(shù)據(jù)持續(xù)幫助租租車高效觸達(dá)用戶，提升滲透率和業(yè)務(wù)效能，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)。

12.  伊可新-“伊始于心”品牌營(yíng)銷案例

為傳播“伊始于心，專業(yè)呵護(hù)”的品牌理念，傳遞“伊可新，媽媽的一顆心”的情感關(guān)懷，辣媽幫攜手伊可新推出了以“伊，始于心”為主題的營(yíng)銷活動(dòng)。從懷孕到養(yǎng)育，媽媽們都會(huì)有很多難忘的瞬間，這些因?yàn)橛眯呐惆槎鴦?dòng)人的時(shí)刻多么彌足珍貴。伊可新希望用專業(yè)和匠心呵護(hù)左右，和媽媽們一起給予寶寶滿滿的愛(ài)以及健康的未來(lái)?；顒?dòng)號(hào)召媽媽們把心動(dòng)時(shí)刻記錄下來(lái)，形成自己獨(dú)有的心動(dòng)地圖。通過(guò)伊可新和辣媽幫的微信、微博、論壇、硬廣等資源渠道，和特有的微信紅包獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)聚焦了用戶關(guān)注并掀起了參與熱潮?；顒?dòng)結(jié)束后，伊可新還借勢(shì)18年母親節(jié)發(fā)起了“中國(guó)媽媽心動(dòng)時(shí)刻白皮書”的衍生傳播。最終，活動(dòng)理想的傳遞了品牌關(guān)愛(ài)，加強(qiáng)了與粉絲的互動(dòng)，也使得伊可新在媽媽們的心中，達(dá)成了從維生素AD領(lǐng)導(dǎo)品牌到嬰童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)導(dǎo)品牌的印象升級(jí)。

13. 三星手機(jī)娛樂(lè)營(yíng)銷

順應(yīng)綜藝大年的趨勢(shì)，迎合年輕人的興趣，提升年輕人對(duì)產(chǎn)品及品牌的偏好和記憶。三星手機(jī)本著內(nèi)容創(chuàng)新+版權(quán)獨(dú)創(chuàng)原則，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上眾多欄目的層層篩選，最終與優(yōu)酷《這就是鐵甲》和芒果TV《三寶大戰(zhàn)諸葛亮》兩檔節(jié)目進(jìn)行合作，拉開(kāi)了2018年娛樂(lè)營(yíng)銷的序幕。三星手機(jī)作為品牌方也參與到內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)合理、巧妙的植入設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品演變成為欄目中的“常駐嘉賓”或者合力完成任務(wù)的智能助手，非常自然的體現(xiàn)了產(chǎn)品及功能。節(jié)目中，主持人和明星的花式口播和即興發(fā)揮的植入橋段，更是讓人眼前一亮。兩檔欄目上線4個(gè)小時(shí)內(nèi)觀看量均破億，完全壓制同類節(jié)目，聲量遠(yuǎn)超競(jìng)品2倍以上。同時(shí)選擇與欄目進(jìn)行深度捆綁傳播，更是提升了全網(wǎng)關(guān)于產(chǎn)品的正面聲量。網(wǎng)友的評(píng)價(jià)中，正面信息占比81.1%，其中就有三星眼光好，bixby功能走心植入等評(píng)價(jià)。后續(xù)對(duì)節(jié)目的亮點(diǎn)再一次進(jìn)行集中報(bào)道，通過(guò)媒體和KOL進(jìn)行話題擴(kuò)散，為產(chǎn)品和節(jié)目持續(xù)加溫。三星不會(huì)滿足于一時(shí)成績(jī)，娛樂(lè)營(yíng)銷之路才剛剛開(kāi)始，精彩值得期待！

14. 瀘州老窖推出女士淡香香水禮盒，不是酒味的

2月6日，瀘州老窖出香水的消息一度登上微博熱搜榜。這款名為“頑味”的香水屬于定制香水，是瀘州老窖專門為粉絲準(zhǔn)備的特殊禮物。有美妝博主對(duì)香水產(chǎn)品進(jìn)行了測(cè)評(píng)，并表示其前調(diào)有西西里島檸檬葉、綠色紫丁香，中調(diào)有紫藤、蜜桃花、紅牡丹，尾調(diào)則包含了黎巴嫩白西洋參、甜麝香和琥珀的味道。值得一提的是，此次香水的宣傳圖是粉紅色的背景配色以及透明質(zhì)感的瓶身，在情人節(jié)、春節(jié)這兩個(gè)節(jié)日即將到來(lái)的檔口面世，都為這瓶香水加了不少分。作為歷史悠久的民族品牌，瀘州老窖此次跨界推出香水，充分體現(xiàn)出其在吸收數(shù)百年基業(yè)文化積淀的同時(shí)，又在新時(shí)代放下姿態(tài)和年輕人展開(kāi)積極對(duì)話。此舉實(shí)在是一種與時(shí)俱進(jìn)地與年輕人互動(dòng)的方式，受年輕人的喜愛(ài)亦自在情理之中。

15. 杜蕾斯建了座“薄”物館，想跟你談?wù)劇皭?ài)的厚度”

杜蕾斯上線了一座 3D 虛擬“AiR 愛(ài)情_(kāi)薄物館”，一場(chǎng)名為“杜蕾斯美術(shù)館 2.0：這里的展品可以被聽(tīng)到”的展覽吸引了很多人的目光。這一次，雖然沒(méi)有藝術(shù)家、沒(méi)有豐富的色彩和線條，但從外觀看上去，這座白、藍(lán)、灰“杜蕾斯薄物館”極具風(fēng)格。“薄物館”采用“金字塔”型設(shè)計(jì)，以用來(lái)收藏愛(ài)情，從視覺(jué)上、空間上給人們一種持久、穩(wěn)定、恒遠(yuǎn)的感覺(jué)，生動(dòng)地體現(xiàn)出杜蕾斯對(duì)愛(ài)情的珍視。此外，選擇在“天空和大地最相近的地方”通過(guò)視覺(jué)最薄來(lái)突顯其推出的新產(chǎn)品的“薄”的材質(zhì)特點(diǎn)。這座“薄物館”，不僅通過(guò) H5 建立線上虛擬展館，還有線下館巡回展。這種線上虛擬館用一種真實(shí)的博物館營(yíng)業(yè)模式經(jīng)營(yíng)形式，加上線下巡展拉近與用戶的距離帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷，內(nèi)容有趣且形式新鮮，讓一向在追熱點(diǎn)上不落人后的杜蕾斯，再次成為焦點(diǎn)。