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矗立在“巨人肩膀”上的繁榮
去年經(jīng)濟遇冷，但人們在社交軟件上的活躍度不減反增，微信月活躍用戶也于去年首次突破10億大關(guān)。龐大的月活躍用戶數(shù)量，給微信相關(guān)的自媒體行業(yè)帶來了更多可能。
微信公眾號是微信2012年上線的功能，而今活躍賬號數(shù)量高達百萬，月活躍粉絲數(shù)超8億，種種數(shù)據(jù)表明，瀏覽微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)逐漸成為微信用戶的一種習慣。2017年是微信公眾號爆發(fā)式增長的一年，但數(shù)量急劇增長的背后，也浮現(xiàn)出了一些亂象，微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容涉嫌違規(guī)，甚至包含不良信息，為了營造健康良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，鼓勵公眾號運營方推出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，微信去年共處理了十八萬個違規(guī)賬號，刪除31萬篇發(fā)布文章，這樣大的動作，在自媒體行業(yè)引發(fā)了一場規(guī)模不小的“地震”。
從微信的封號之舉中，不難看出未來有關(guān)微信公眾號的相關(guān)政策會逐年趨緊，自媒體行業(yè)的發(fā)展也將進入深水區(qū)。為此，也傳出了微信公眾號的紅利時代即將終結(jié)的聲音，但高紅利時代的終結(jié)，并不意味著微信公眾號的終結(jié)，反而為高品質(zhì)公眾號的提供了更多展露頭角的機會。
無論如何，公眾號數(shù)量急速增長的時代已經(jīng)成為過去，現(xiàn)在乃至未來，微信公眾號的大勢必然是優(yōu)質(zhì)的公眾號生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
跳出公眾號封閉圈，小程序作為微信的另一主要功能之一，去年迎來了一個爆發(fā)期，將公眾號與小程序相結(jié)合，增強兩者之間的關(guān)聯(lián)性，互相引流或可成為微信公眾號實現(xiàn)跨越的又一個發(fā)力點。
無關(guān)乎形式，內(nèi)容為王，正向、正面、正能量為道
在熱門微信排行榜中，除了人民日報、新華社、環(huán)球時報等時訊新聞類公眾號外，就是視覺志、夜聽等生活情感類賬號備受用戶關(guān)注。時訊新聞類公眾號的實用性較強，能夠隨時為用戶提供最新信息，具有其他類賬號所不具備的價值。
除了時訊新聞類賬號外，生活情感類賬號也比較有市場，且新設(shè)公眾號層出不窮?？锓鰮u、小林等公眾號主要是以漫畫的形式呈現(xiàn)出來想要表達的內(nèi)容，而視覺志、拾遺等主要是以文字的形式傳達。
雖然漫畫與文字是截然不同的兩種方式，但兩類賬號的粉絲數(shù)量都不分伯仲。所以，追根溯源，這些公眾號的背后能夠建立起龐大的粉絲群，具體無關(guān)乎文章的形式，圖片的多少，文字多少，而在于漫畫或文字深處所潛藏的人類最本真的情感，那是高于外在的東西，能夠引發(fā)讀者共鳴。
之前，視覺志的一篇文章《謝謝你愛我》閱讀量高達五千萬，文章不長，也沒有什么華麗的辭藻，精美的排版，但卻收獲了很多公眾號想都不敢想的閱讀數(shù)據(jù)，足見其內(nèi)容的吸引力。
一篇好文章的閱讀量，不是單純靠粉絲點擊而堆積起來，更多的依靠是用戶的傳播，當用戶切身感受到一篇文章的價值時，就會將這篇文章分享出去，眾人為之，帶來的傳播效應(yīng)是無窮的。
微信公眾號做的不僅是表象，更是情感、是情懷。
垂直細分市場，緊盯用戶偏好
微信公眾號數(shù)量多，種類也相對繁雜，從運營主體來看主要分為個人公眾號和企業(yè)公眾號兩類。
具有較強發(fā)展勢頭的公眾號，大多都實現(xiàn)了緊盯用戶偏好對市場進行了細分。與企業(yè)公眾號相比，個人公眾號的人力資源相對匱乏，無法支撐過多的賬號同時運營，或單一賬號多文章發(fā)布，由此對于細分市場方面喪失了一部分競爭力。
而企業(yè)公眾號在多維度細分方面則顯得游刃有余。例如目前閱讀量和原創(chuàng)內(nèi)容一直跑在前列的微信公眾號視覺志，就是青島視覺志文化傳媒有限公司旗下的眾多公眾號之一，內(nèi)容主要聚焦于生活時尚和情感方面，除視覺志外，其下還有她刊，少女兔，七言等，各公眾號所專注的領(lǐng)域不同，實現(xiàn)了對用戶偏好進行細分。廈門十點文化傳播有限公司也在多領(lǐng)域試水， 設(shè)有情感類公眾號十點讀書，人物勵志類公眾號十點人物志等，多個公眾號一同運營，相互引流，也實現(xiàn)了收入多元化。
從成本角度考慮，垂直細分市場也能降低單位成本。
于運營公眾號的企業(yè)來說，在“生產(chǎn)”文章的過程中，往往會涉及到這幾類成本：購買電腦設(shè)備的成本，租用寫字樓的成本和雇傭員工的成本。當適量的創(chuàng)建多個關(guān)聯(lián)性較強的公眾號時，會引起單位成本降低，即生產(chǎn)單篇文章的費用較之前相比會有所下降，進而實現(xiàn)范圍經(jīng)濟，為企業(yè)帶來更多的利潤。
To C是常態(tài)，To B是未來的大趨勢
微信公眾號的受眾主要是大部分的微信用戶，文章閱讀量越高，帶來的流量收入越高，但這并不是微信自媒體盈利的主要來源。去年微信公眾平臺開通了用戶打賞功能，用戶可以對符合其偏好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進行打賞，打賞金額可自行設(shè)定，這確實在一定程度上對高質(zhì)量文章的發(fā)布起到了激勵作用，但想要靠這些資金維持編輯團隊的運轉(zhuǎn)，無異于杯水車薪。
早些時候微信公眾平臺就內(nèi)測了“付費訂閱”功能，公眾號運營者添加了該功能以后，不僅可以設(shè)定用戶免費閱讀的字數(shù)（兩百字之內(nèi)），而且可以設(shè)定用戶付費金額，最高不超過200元。盡管微信官方表示該功能具體上線時間尚未確定，但從中也看出了兩個重要信息，知識付費的浪潮正在席卷更多領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的公眾號正在被賦予更多的權(quán)益。
如果說訂閱付費功能言之尚早，現(xiàn)階段來看，微信公眾號運營的主要收入來源是廣告。大多數(shù)公眾號時不時都會推送一些經(jīng)過用心撰寫的廣告文章，替企業(yè)做宣傳，特別是對粉絲數(shù)較多，閱讀量較高的公眾號來說，一篇頭條文章的廣告費用甚至高達百萬。
目前，健康的公眾號運營主要以日常發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主，為企業(yè)撰寫廣告文章為輔。許多企業(yè)將目光放的更為長遠，如公眾號一條，將微信公眾號作為一個引流端口，與小程序相結(jié)合搭建網(wǎng)上商城，用戶可以直接從商城上購買心水的好物。這種運營模式似乎也透露出了近幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所熱衷的商業(yè)模式——構(gòu)建生態(tài)矩陣。以單一公眾號為起點，多公眾號為之加碼，輻射多家自媒體平臺，借助小程序引流，是微信公眾號發(fā)展的一大趨勢。
未來，微信公眾號運營的準則將會越發(fā)規(guī)范，以其為主流的自媒體行業(yè)也將會重塑媒體行業(yè)新格局。
