“輕奢”不單是一種消費方式，更是一種生活態(tài)度
攀比、炫耀、拜金……格調、精致、品味……這些非褒即貶的詞匯卻同時出現(xiàn)在了人們對“輕奢主義”的評價中。
歷經了三次消費升級，輕奢之風悄然被帶動起來。輕奢品牌的出現(xiàn)讓那些追求品質生活的人群，在其所能負擔的經濟基礎之上，能夠享受更為精致的生活。對于輕奢主義面臨的爭議，“一分錢，一分貨”這句老話或許能在最純粹的消費觀上為之解釋一二，但如果切身去感受秉承輕奢主義消費者的心理，就會發(fā)現(xiàn)“輕奢”不單是一種消費方式，更是生活態(tài)度的外顯。
學術界對于消費者心理進行研究時發(fā)現(xiàn)人們購買奢品的心理動機主要來源于兩個方面，人際間的影響和個人自我的影響。簡單理解就是此前所說的攀比從眾與自我實現(xiàn)（享樂、精致）帶動的消費行為。但無論消費者出于哪種消費動機購買商品，對經濟產生的影響都是巨大的。
1、虛榮心驅動下的“攀比效應”
攀比效應顧名思義是指消費者對某種商品的需求不僅受該商品價格影響，而且受周圍人對該商品需求的影響。當某一產品備受歡迎（趕時髦）時，消費者對該產品的購買欲望會隨之增加。
從經濟學的角度分析，攀比效應帶來的影響是正向的，下面通過作圖說明攀比效應對消費產生的影響。一個消費者對某一商品的需求量最容易受商品價格的影響，所以橫軸代表購買商品數量，縱軸代表商品價格。一般而言，某種商品的價格越高，消費者對其購買的數量會減少，故而需求曲線是向右下方傾斜的。我們拿一款MK的包包舉例，假設小花認為國內大約有4萬人（僅是舉例）買了這個牌子的包，周圍幾乎沒有人對這個牌子表現(xiàn)出興趣，那她購買這個品牌的包包，可能更多的是出于它的內在價值，這里我們可以用D4來表示小花的需求曲線?，F(xiàn)如今某明星背了MK的包包來了一個機場秀，帶動了當下熱潮，購買包包的人瞬間翻了一倍變成了8萬人，小花的購買欲望增加了，需求曲線變成了D8。
現(xiàn)在考慮整個市場的情況，當價格是2000元時，會有4萬人購買該款包包，當價格下降到1500元時，根據需求曲線D4，如果沒有攀比效應，會有4.8萬人購買該款包包，但市場中的實際情況是，由于某明星掀起的熱潮，購買包包的人數增加到了8萬人，產生了更多的需求。多商品產生的攀比效應對經濟帶來的影響是巨大的。
2、被放大化的“口紅效應”
去年至今，常見“經濟遇冷”、“經濟寒冬”這類字眼，但“618”、“雙十一”幾乎每年都在刷著新的紀錄，消費者對于輕奢商品的消費也未見削弱趨勢。
傳統(tǒng)意義上對“口紅效應”的定義是指因經濟蕭條，而導致口紅熱賣的一種經濟現(xiàn)象。在美國，口紅被看做是一種廉價的奢侈品，在經濟不景氣時，人們會有較強的消費欲望，故而會購買口紅來起到一定的安慰作用，追求自我價值的實現(xiàn)。
隨著時間的流逝，人們生活水平的提升，“口紅”的范圍逐漸被延伸擴大。當前國內經濟增速減緩，房價高企，年輕人倍感來自于生活的壓力，在這種環(huán)境下，他們更傾向于放飛自我，享受當下的生活，而這種自我實現(xiàn)主要是通過對所謂“輕奢商品”購買的方式來實現(xiàn)的。
我們需要越來越多的民族企業(yè)，也需要越來越多的民族品牌
發(fā)達國家，居民消費是拉動經濟增長的主要驅動力。近兩年，我國消費對經濟增長的貢獻率也在呈遞增趨勢。特別是人們對高品質生活的需求，對奢華商品的購買，也成了帶動消費增長一個原因。
我國有良好的居民消費基礎，也有足夠的市場空間，國外各企業(yè)都將中國視為海外業(yè)務發(fā)展中勢必要重點開拓的市場，這點從海外品牌大舉入駐國內各省及線上電商平臺足以看出。國內消費者對于一些奢華商品的購買也較為傾向國外的時尚品牌，國內供需結構失衡的問題凸顯。
為什么國內消費者熱衷于國外商品？
從當前的供給環(huán)境來看，我國本土品牌更多的集中于中低端市場，而且商品的質量參差不齊，雖然近幾年也有向中高端商品發(fā)力的趨勢，但仍受人們對品牌認知的限制，這也是國內品牌長遠發(fā)展所需要突破的。對于服裝和飾品類商品，別具一格的設計風格是吸引消費者的一個重要因素，國內市場雖然從事服飾和飾品生產經營的企業(yè)不在少數，但缺乏一定的創(chuàng)意，設計風格整體看來不相上下，沒有什么特別的吸睛點。當然，國外時尚品牌能贏得消費者喜愛，除了設計和品質等問題外，最為主要的是，目前較為流行的國外品牌都具有一定的發(fā)展史，這些品牌創(chuàng)立至今，少則幾十年歷史，多則達到百年，歲月的沉淀使這些品牌逐漸帶上了本土的文化氣息，各有各的特點，讓消費者愿意為其埋單。
品質國外廠商可以做到，國內廠商亦可以做到；具有設計創(chuàng)意的設計師國內也不在少數，但卻依然少有走上國際與國際大牌媲美的時尚品牌。論文化，中華上下五千年的歷史，其他各國鮮有能與之比肩的。我們有很好的土壤，需要越來也多的民族企業(yè)涌現(xiàn)出來，在這片文化的土壤中成長起來，將中國的品牌帶向世界。提到奢侈品，讓人們想到的國家的并不只有英、法、意、美，還有正在歷經偉大復興的中國！
結語
“中國的大門永遠不會關上”，我們渴望著走出去，與國際接軌，但這不應止于經濟、貿易，還有我們深厚的文化，那也是國家和企業(yè)的靈魂。
