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四十年，從中國制造到中國品牌 

1978年12月4日，十一屆三中全會召開前夕，人民日報刊發(fā)了一篇名為《恢復商標 維護名牌信譽》的文章，講的是當時在我國市場上出售的棉布、絲綢、呢絨和化纖織物，既沒有牌子，也不標廠名，雖然上海紡織系統對質量更高的產品與其生產工廠做出了認定，但由于沒有商標，消費者仍然無法辨別哪些產品才是“優(yōu)良產品”。文章這樣寫道： 

“這樣，那些生產落后產品的工廠，由于經濟上不受損失，又受不到社會輿論的譴責，因而得過且過，不思改進。而那些努力提高質量、發(fā)展品種的先進工廠，由于優(yōu)質沒有優(yōu)價，既沒得到經濟利益，也得不到消費者的鼓勵，甚至還要代人受過，因而積極性受到影響......人們強烈要求盡快在紡織品上標上廠名，恢復商標，而且要求各廠固定商標，專廠專用，以維持名牌信譽?！?span style="text-indent: 2em;"> 

從我們現在的視角來看，這篇報道展現的就是四十年間最重大轉折的縮影，從此，按經濟規(guī)律辦事，以引入市場機制為核心的改革開放真正意義上開啟了中國品牌的征程。 

80年代，經濟體制改革推進，私營經濟合法地位被承認，一方面居民消費水平提高，冰箱、彩電、洗衣機取代自行車、手表、縫紉機成為新的“三大件”，需求增大，國內創(chuàng)業(yè)潮初步開啟；另一方面，IBM、寶潔、摩托羅拉等外國品牌陸續(xù)進入中國市場，帶來先進技術經驗，攪動我國品牌市場活力。 

90年代，建立社會主義市場經濟體制的目標被明確提出，一子落、滿盤活，市場經濟進入高速發(fā)展階段，下海潮蔚為壯觀，私營企業(yè)、外資企業(yè)、個體工商戶蓬勃發(fā)展；人民網、新華網、網易、搜狐、新浪等新聞網站相繼成立，互聯網門戶時代興起。據國家統計局數據，在此期間，我國國內生產總值由1999年的18872.9億元，呈直線趨勢上升到了100280.1億元。 

進入21世紀，加入世貿組織，我國企業(yè)發(fā)展融入全球化競爭與合作，經濟規(guī)模不斷擴大，品牌發(fā)展走向繁榮多元。2010年，中國國內生產總值達到了40萬億人民幣，成為世界第二大經濟體和經濟增長第一大貢獻國，更以強大的工業(yè)產出能力被稱為“世界工廠”。 

不過，如果說過去中國經濟增長與企業(yè)發(fā)展兩大關鍵詞是“粗放”與“制造”，近幾年則逐步轉變?yōu)椤皠?chuàng)造”與“品牌”。中國企業(yè)意識到，僅僅依托規(guī)模效益與低成本的勞動力優(yōu)勢并不利于自身的長遠發(fā)展，向中高端邁進不僅是適應于消費升級的大背景，也是應對全球產業(yè)鏈轉移趨勢的舉措。 

于是我們看到這幾年，小米產品已經銷往全球100多個國家和地區(qū)；TikTok成為具有全球影響力的平臺，僅在美國月活躍用戶就超過1億；大疆創(chuàng)新占據全球消費級無人機70%的市場份額。從互聯網電商、智能手機到家電、汽車，從穿戴品牌到食品飲料，中國品牌不僅成為我國消費者的堅定選擇，也走出國門、走向世界，角逐全球市場。 

硬實力支撐，軟文化輸出 

后疫情時代，世界經濟形勢仍然存在波動風險，中國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局正在形成。在這樣的背景下，企業(yè)要成長為有跨國競爭力的全球企業(yè)，品牌宗旨要進一步深入人心，既要靠硬實力支撐，也要靠軟文化輸出。 

以科技研發(fā)能力為核心的硬實力，其重要性已在全球供應鏈收縮、生產全球化遭受打擊、我國在數項關鍵技術遭遇“卡脖子”難題等現象中有目共睹。2018年，在美國制裁中興事件后不久，《科技日報》曾開辟專欄，做了35項“卡脖子”技術、中國尚未掌控的60余項核心技術清單系列報道，包括光刻機、芯片、操作系統、手機射頻器件、激光雷達等在內。這些核心技術的缺失，對國內供應鏈上游企業(yè)造成極大打擊與圍堵，使?jié)M足國民需求面臨被動局面。 

不過也正是客觀的技術差距帶來的清醒與理智，我國科技硬實力的提升迎來了企業(yè)、資金、政策的合力驅動。 

受美國對華實施技術封鎖，斷供我國高新技術產業(yè)影響最明顯的信創(chuàng)領域，已加速開啟了國產化進程，信息技術應用創(chuàng)新發(fā)展成了新形勢下的國家戰(zhàn)略，爭取從IT基礎設置、基礎軟件到應用軟件實現自主可控。目前，部分代表企業(yè)已經取得技術攻關初步成果：中科曙光自主研發(fā)分布式塊存儲系統XStor、龍芯中科成功發(fā)布我國首個自主研發(fā)的指令集系統架構——龍芯架構、華為推出自主操作系統HarmonyOS 2.0...... 

技術是根本，創(chuàng)新是靈魂，價值主張則是品牌與消費者間的情感聯結。品牌不僅是品質，還是一種身份認同。如果說技術構建品牌底座，那么價值主張就是品牌讓人看見的一面旗幟。 

在本土，品牌主張闡釋了企業(yè)的發(fā)展目標、彰顯了企業(yè)的社會責任；當中國企業(yè)走向全球市場，企業(yè)的價值主張同樣是克服地域、語言、文化習俗等差異，與他國消費者進行交流溝通最真誠的態(tài)度。

傳遞品牌的價值，讓品牌成為用戶的選擇，阿里巴巴有“讓天下沒有難做的生意”，旨在變革商家營銷、銷售和經營的方式，提升其效率；小米有“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”，致力于以一流的品質、緊貼成本的定價加速產品的普及；大疆創(chuàng)新以“做空間智能時代的開拓者，讓科技之美超越想象”為使命，在無人機、手持影像等領域不斷革新技術產品。從中國制造到中國創(chuàng)造，既是中國科技走向世界，也是實現人類命運共同體、建設更加美好的世界的價值關切。 

結語 

經營企業(yè)、建設品牌，不在于某個特定時段的爆發(fā)力，而是一場不見終點的馬拉松，只有精耕細作提升產品力，明確自身的長期使命與目標，才能區(qū)別于競爭對手，打造品牌的獨特性與辨識度，傳遞品牌價值。