| RK | 名稱 | 紅人指數(shù) | 內(nèi)容創(chuàng)意 | 發(fā)展?jié)摿?/th> | 綜 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 謙尋 | 97.24 | 94.98 | 92.89 | 95.04 |
| 2 | 美one | 97.14 | 92.51 | 92.56 | 94.07 |
| 3 | 新片場 | 97.02 | 90.63 | 94.47 | 94.04 |
| 4 | 青藤文化 | 97.21 | 91.63 | 91.39 | 93.41 |
| 5 | 蜂群 | 96.75 | 91.78 | 91.23 | 93.25 |
| 6 | 古麥嘉禾 | 96.13 | 91.15 | 92.26 | 93.18 |
| 7 | 大禹網(wǎng)絡 | 96.75 | 90.45 | 91.95 | 93.05 |
| 8 | 無憂傳媒 | 95.43 | 89.5 | 93.54 | 92.82 |
| 9 | papitube | 96.89 | 87.94 | 88.64 | 91.16 |
| 10 | 洋蔥視頻 | 93.54 | 87.45 | 90.7 | 90.56 |
| 11 | 小象大鵝 | 94.67 | 87.65 | 88.67 | 90.33 |
| 12 | 二咖傳媒 | 92.64 | 88.95 | 87.51 | 89.7 |
| 13 | 橘子娛樂 | 93.46 | 85.87 | 89.25 | 89.53 |
| 14 | 交個朋友 | 93.27 | 88.37 | 86.91 | 89.52 |
| 15 | 乾派文化 | 93.29 | 88.25 | 86.85 | 89.46 |
| 16 | 宸帆 | 90.48 | 86.73 | 87.84 | 88.35 |
| 17 | 薇龍文化 | 90.86 | 87.65 | 86.09 | 88.2 |
| 18 | 快美BeautyQ | 92.43 | 85.47 | 86.29 | 88.06 |
| 19 | 印特瑪特 | 91.29 | 85.15 | 87.5 | 87.98 |
| 20 | 眾燦互動 | 91.96 | 85.81 | 85.49 | 87.75 |
| 21 | 白兔視頻 | 91.72 | 85.32 | 86.21 | 87.75 |
| 22 | 如光文化 | 90.87 | 84.51 | 86.51 | 87.3 |
| 23 | 構美 | 91.14 | 85.2 | 84.83 | 87.06 |
| 24 | 初新文化 | 90.44 | 83.54 | 85.63 | 86.54 |
| 25 | 緹蘇 | 89.46 | 84.66 | 83.81 | 85.98 |
| 26 | 橘曜文化 | 91.65 | 84.36 | 81.78 | 85.93 |
| 27 | 碎星文化 | 90.98 | 83.26 | 83.13 | 85.79 |
| 28 | 暢玩文化 | 90.58 | 84.27 | 82.29 | 85.71 |
| 29 | 如涵文化 | 90.34 | 83.27 | 82.54 | 85.38 |
| 30 | 娛加娛樂 | 89.64 | 83.27 | 82.43 | 85.11 |
| 31 | 侵塵文化 | 89.23 | 82.78 | 83.24 | 85.08 |
| 32 | 聚匠星辰 | 89.96 | 83.59 | 81.54 | 85.03 |
| 33 | 純初文化 | 89.73 | 84.13 | 80.05 | 84.64 |
| 34 | 彥祖文化 | 89.75 | 83.23 | 80.57 | 84.52 |
| 35 | 納斯 | 89.35 | 82.07 | 80.18 | 83.87 |
| 36 | 必客傳媒 | 88.61 | 82.39 | 79.99 | 83.66 |
| 37 | 喚火互娛 | 89.89 | 81.05 | 79.91 | 83.62 |
| 38 | 摘星閣文化 | 88.42 | 81.81 | 79.86 | 83.36 |
| 39 | 英雄體育VSPN+ | 89.27 | 81.11 | 79.51 | 83.3 |
| 40 | 橄欖視頻 | 88.05 | 82.48 | 79.32 | 83.28 |
| 41 | 仙梓文化 | 87.62 | 79.6 | 81.92 | 83.05 |
| 42 | 大眼互娛 | 88.76 | 81.94 | 78.32 | 83.01 |
| 43 | 鳥棲文化 | 87.73 | 81.39 | 79.85 | 82.99 |
| 44 | 炫步科技 | 87.72 | 80.01 | 80.79 | 82.84 |
| 45 | 炫石互娛 | 87.88 | 78.35 | 80.21 | 82.15 |
| 46 | 樂昂網(wǎng)絡 | 87.73 | 80.07 | 78.18 | 81.99 |
| 47 | 蚊子會 | 87.66 | 78.44 | 78.69 | 81.6 |
| 48 | 蘭研文化 | 87.44 | 78.26 | 78.87 | 81.52 |
| 49 | 歪研會 | 88.34 | 77.18 | 76.11 | 80.54 |
| 50 | 華星酷娛 | 87.36 | 77.46 | 76.42 | 80.41 |
| 51 | 貓爪互娛 | 87.03 | 76.65 | 77.23 | 80.3 |
| 52 | 戌時TV | 87.36 | 76.43 | 76.86 | 80.22 |
| 53 | 風馬牛傳媒 | 87.56 | 76.54 | 76.45 | 80.18 |
| 54 | 酒仙網(wǎng) | 87.42 | 76.58 | 76.36 | 80.12 |
| 55 | 奶酪星球 | 87.64 | 75.21 | 76.14 | 79.66 |
| 56 | 次元星 | 86.69 | 75.85 | 76.42 | 79.65 |
| 57 | 蒲公英 | 86.33 | 76.75 | 75.48 | 79.52 |
| 58 | 北福優(yōu)品 | 86.01 | 74.56 | 77.79 | 79.45 |
| 59 | 集淘 | 86.02 | 74.89 | 76.96 | 79.29 |
| 60 | 眾樂互娛 | 86.97 | 75.58 | 75.08 | 79.21 |
| 61 | 達人說 | 86.41 | 77.58 | 72.91 | 78.97 |
| 62 | 叁月半 | 86.25 | 74.54 | 75.21 | 78.67 |
| 63 | 番茄蛋傳媒 | 85.29 | 76.2 | 73.91 | 78.47 |
| 64 | 告趣 | 85.39 | 73.73 | 75.97 | 78.36 |
| 65 | 青英文化 | 84.38 | 75.75 | 74.75 | 78.29 |
| 66 | 善見文化 | 85.91 | 72.82 | 75.66 | 78.13 |
| 67 | 趣星傳媒 | 84.72 | 74.68 | 74.78 | 78.06 |
| 68 | 銀河眾星 | 85.66 | 73.61 | 74.74 | 78 |
| 69 | 視覺姬文化 | 84.26 | 74.13 | 75.47 | 77.95 |
| 70 | 湖南大聲傳媒 | 84.65 | 72.96 | 75.83 | 77.81 |
| 71 | 聲曜文化 | 85.02 | 72.04 | 75.75 | 77.6 |
| 72 | 哈雅仕 | 85.07 | 73.91 | 73.66 | 77.55 |
| 73 | 意涂 | 84.59 | 73.53 | 73.09 | 77.07 |
| 74 | 精享文化 | 84.02 | 74.11 | 72.19 | 76.77 |
| 75 | 螢火蟲短視頻 | 84.13 | 71.66 | 73.51 | 76.43 |
| 76 | 月退文化 | 82.48 | 75.07 | 71.4 | 76.32 |
| 77 | 啊噗啊噗 | 82.38 | 73.63 | 72.62 | 76.21 |
| 78 | 秀蜜網(wǎng)絡 | 83.47 | 72.22 | 72.77 | 76.15 |
| 79 | 君盟 | 84.45 | 72.09 | 70.89 | 75.81 |
| 80 | 梵維 | 83.06 | 71.09 | 73.28 | 75.81 |
| 81 | 是大腿 | 81.16 | 74.68 | 70.68 | 75.51 |
| 82 | LIKO里刻文化 | 81.35 | 72.71 | 71.94 | 75.33 |
| 83 | 遙望 | 81.07 | 71.78 | 72.63 | 75.16 |
| 84 | 靈犀互娛 | 82.55 | 72.37 | 70.51 | 75.14 |
| 85 | 卓騫文化 | 82.35 | 70.78 | 72.14 | 75.09 |
| 86 | 本新VISION | 82.06 | 71.13 | 71.79 | 74.99 |
| 87 | Sandbox | 81.45 | 72.36 | 70.41 | 74.74 |
| 88 | 就有了光MCN | 81.84 | 69.8 | 72.54 | 74.73 |
| 89 | 明睿傳媒 | 81.23 | 72.57 | 69.68 | 74.49 |
| 90 | 栗子說 | 81.06 | 70.83 | 69.15 | 73.68 |
| 91 | 飛濤文化 | 80.85 | 69.52 | 70.6 | 73.66 |
| 92 | 泊雅傳媒 | 81.15 | 68.34 | 70.25 | 73.25 |
| 93 | 麻瓜聯(lián)盟 | 80.33 | 70.8 | 68.53 | 73.22 |
| 94 | 西多 | 79.96 | 68.68 | 69.86 | 72.83 |
| 95 | 機器貓傳媒 | 80.27 | 70.92 | 67.06 | 72.75 |
| 96 | 秀豬 | 80.03 | 68.07 | 69.79 | 72.63 |
| 97 | 聯(lián)萌傳媒 | 80.41 | 68.22 | 67.98 | 72.2 |
| 98 | 渝欣文化 | 80.68 | 68.17 | 66.46 | 71.77 |
| 99 | 幻游文化 | 81.53 | 65.73 | 65.68 | 70.98 |
| 100 | 島嶼星辰 | 80.11 | 64.77 | 66.66 | 70.51 |
| 2021.12德本咨詢/互聯(lián)網(wǎng)周刊/eNet研究院聯(lián)調(diào) | |||||
時事造就高峰
MCN始于美國，從2011年YouTube收購世界上最早的MCN機構Next New Network開始，對內(nèi)容創(chuàng)作者進行集中的管理、打造和營銷成為了包括YouTube在內(nèi)的一系列網(wǎng)絡公司的經(jīng)營核心，MCN經(jīng)濟開始發(fā)展。
2013年，MCN傳入我國，依托于4G等基礎設施的全面建設和諸如微博、抖音、B站、淘寶等平臺的大力扶持，MCN機構商業(yè)模式日趨完善，以內(nèi)容生產(chǎn)和運營為主，在此基礎上衍生出包括內(nèi)容生產(chǎn)、運營、營銷、電商、經(jīng)紀、知識付費、IP授權、版權七大類行業(yè)發(fā)展模式。
MCN機構在中國的發(fā)展過程如此之迅速，首先是它背后所依托的基礎設施建設足夠完善，其次是關注人群足夠廣泛，同時它的內(nèi)容視角也足夠新穎。從2017年短視頻如破竹之勢出現(xiàn)并發(fā)展伊始，在基礎設施、關注人群、內(nèi)容視角這三者的相輔相成下，MCN機構站在風口上順勢起飛。
相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年我國MCN機構僅有160家，2020年MCN機構數(shù)量超28000家，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)模不斷擴大，截至2020年10月，僅上海市的MCN機構簽約達人就近2000人，覆蓋粉絲量上千萬的機構33個，擁有千萬量級紅人的機構13個，累計覆蓋粉絲24億左右。
2021年5月全國首個MCN專委會在上海成立，11月MCN專委會與MCN機構共同發(fā)布了《多頻道網(wǎng)絡服務機構運營指南》，該指南涵蓋MCN機構運營基本要求、協(xié)議管理、人員管理、內(nèi)容管理與互聯(lián)網(wǎng)服務平臺的合作、營銷管理等不同維度，旨在監(jiān)督管理并促進MCN機構的良性發(fā)展。
高峰下的暗流涌動
隨著MCN經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，其市場也在逐漸趨于飽和，不同MCN機構的能力水平不一，激烈競爭下的網(wǎng)紅經(jīng)濟獲益者也越來越多的集中在頭部玩家中。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年10月20日天貓雙十一預售有近5億人觀看李佳琪、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨，合計成交金額高達189億元，在直播電商這一細分賽道里美ONE和謙尋已經(jīng)成為了頭部領導者。
B站在2020年參與投資的MCN叁月半、炫石互娛、小象大鵝，均是游戲領域的頭部MCN。字節(jié)跳動在今年7月參與投資李子柒背后的MCN微念，并持股1.48%，但隨著李子柒本人與其背后的MCN微念深陷“官司”，投資不足半年的字節(jié)跳動在10月宣布退出，而微念與李子柒，這一對曾一起合作三年的合伙人最終會走向什么結果現(xiàn)在還是未知數(shù)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間流量的爭奪給MCN機構帶來了不同的發(fā)展方向，平臺之間定位的不同在深度捆綁頭部網(wǎng)紅所屬MCN機構的偏向上，讓MCN機構的運營也呈現(xiàn)出了不同定位。同時2020年以來獲得投融資的MCN機構不足10家，投資機構對MCN的看好似乎停滯，絕大部分MCN即使獲得投融資也都止步于B輪以下，多徘徊在天使輪和A輪。
瓶頸與未來
“你說我是個商品，沒有你我就不可以?！边@是鄧紫棋的歌曲《句號》中的一句歌詞，有人說這首歌是寫給她的前經(jīng)紀公司和前經(jīng)紀人的，形容了鄧紫棋和前經(jīng)紀公司的商業(yè)性質(zhì)，而我國大部分MCN機構和旗下簽約的網(wǎng)紅用“廠家”和“商品”來形容似乎也很合適。
近段時間的熱點微念和李子柒更是印證了這一點，李子柒之于微念，可能僅僅是一個用于引流和變現(xiàn)的網(wǎng)紅賬號，李子柒作為擁有1610萬YouTube中文頻道粉絲的網(wǎng)紅第一人，微念這個平臺給了李子柒更豐富和細致的賬號管理，而李子柒本身的名氣和流量也給微念帶來了更快速的變現(xiàn)渠道?，F(xiàn)如今李子柒個體和微念平臺的利益關系平衡被打破，雙方未來的走向也許是其它個體和平臺的參考點。
作為以“人”為主要驅(qū)動力的企業(yè)，MCN機構簽約的內(nèi)容創(chuàng)作者一般是短視頻創(chuàng)作者、直播主播、圖文創(chuàng)作者這三類，簽約后MCN會提供給這些內(nèi)容創(chuàng)作者培訓、包裝、推廣、變現(xiàn)等一整套服務，并從中獲取經(jīng)濟利益分成。在這個過程中，很容易因簽約的核心網(wǎng)紅的錯誤，直接或間接影響到公司的整體利潤。“因小失大”的風險難以控制，這是MCN機構風險的關鍵點。
發(fā)展到今天的MCN機構面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題，如短視頻紅利高峰已過、對頭部主播依賴性太強、紅人孵化機制不成熟、內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)變現(xiàn)形式單一、行業(yè)版權保護意識薄弱、負面輿情多等，如何解決這些問題，讓MCN機構轉(zhuǎn)型成為一個完整的組織，而非靠一個人撐起來的機構，同時改變同質(zhì)化內(nèi)容保護版權意識，頭部MCN如美ONE、謙尋、papitubu等都在思考和實踐。
美ONE這個圍繞李佳琪而運營的MCN在公司介紹中立下目標是成為一家以內(nèi)容為驅(qū)動的新型電商公司，以減少對李佳琪個人的依賴性。作為謙尋“老板娘”的薇婭將帶貨經(jīng)驗和供應鏈渠道等資源拓展到整個公司所有主播矩陣，簽約深夜徐老師、張沫凡等高流量網(wǎng)紅，進一步幫助了謙尋的業(yè)務發(fā)展。由初代短視頻“網(wǎng)紅”papi醬成立的MCN papitubu在娛樂、美食、游戲、美妝等領域簽約了數(shù)百位達人，完整的孵化達人的運營模式讓papitubu區(qū)別于其他MCN，公司內(nèi)部幾乎所有的員工都是達人、博主或正在成為達人、博主。
結語
曾經(jīng)的風口如今已成為千軍萬馬過獨木橋，數(shù)以萬計的MCN機構正在危中求機，試圖通過提高自身能力并學會展示自我價值，融入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新技術的同時繼續(xù)深耕內(nèi)容垂直領域等方式實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，但內(nèi)卷之下，未來變數(shù)幾何，且拭目以待。
