| RK | 品牌主 | 數(shù)字營銷公司 | 案例 |
|---|---|---|---|
| 1 | Free飛 | 華揚聯(lián)眾 | 就是這么小——“小”的凡爾賽，F(xiàn)ree飛玲瓏包如何靠反套路“小”事件出圈 |
| 2 | 東風風神 | 新意互動 | 東風風神“為你尋覓，放試美麗”奕炫GS×屈臣氏跨界合作 |
| 3 | 寶馬BMW | 利歐數(shù)字 | 創(chuàng)新純電動BMW iX3新車上市效果通投放 |
| 4 | 奧利奧 | 天與空廣告 | 奧利奧新年大戲《三仙歸洞》 |
| 5 | 哈弗 | 省廣集團 | 《網(wǎng)紅大狗誕生記》哈弗新車型上市營銷 |
| 6 | 杜蕾斯 | 利歐數(shù)字 | 杜蕾斯×沃爾沃：安全感受新世界 |
| 7 | 華為 | 新意互動 | 華為“每一刻 都是偉大時刻”WATCH3奧運表盤 |
| 8 | 咪咕 | 省廣集團 | 咪咕《漢服萌娃運動會》短視頻營銷 |
| 9 | 中國電信 | 三人行傳媒 | 中國電信×央視頻：《歐夜競猜王》新媒體營銷 |
| 10 | 中國聯(lián)通 | 美通互動 | 中國聯(lián)通品牌煥新“創(chuàng)新 與智慧同行” |
| 11 | 飛亞達 | 劇星傳媒 | 借勢航天熱點，助力飛亞達擴大品牌聲量 |
| 12 | 漢堡王 | UM優(yōu)盟 | 煥然一新——漢堡王VI新升級 |
| 13 | 雀巢咖啡 | 陽獅 | 落日飛車×雀巢咖啡：冰咖日不落，夏天不NG |
| 14 | 特侖蘇 | 云銳集團 | “朋友圈場景滲透，小程序精準觸達”精準化營銷問題解決方案 |
| 15 | 湯達人 | 陽獅 | #和湯達人一起拍廣告#全民創(chuàng)意征集活動 |
| 16 | 青島啤酒 | 漢威士 | 青島啤酒冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生 |
| 17 | 肯德基 | 傳立中國 | 持續(xù)打造肯德基KI上校IP |
| 18 | 歐萊雅 | FALCON鷹飛 | 歐萊雅中國虛擬偶像-歐爺和萊姐 |
| 19 | 舒膚佳 | 時趣互動 | “20秒建一個洗手池” |
| 20 | 中國工商銀行 | 昌榮傳媒 | 中國工商銀行2021年整合營銷案例 |
| 2022.04《互聯(lián)網(wǎng)周刊》/ 德本咨詢聯(lián)調 | |||
經(jīng)濟發(fā)展、消費升級帶來各品類市場競爭的白熱化。2021年，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂、明星代言漸成高危、主播偷稅漏稅被罰，營銷傳播環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化。作為一條需時刻保持“常新”的賽道，“營銷”本身無疑要從更高的維度尋找答案。
可以說，營銷是一門藝術與科學并存的學問。從途徑上看，品牌可以通過故事的演繹、情感的表達讓用戶產生深度共鳴，也可以用精確的數(shù)據(jù)、權威的研究展示其優(yōu)質性能。從分工上看，內容的制作側重藝術性，傳播的過程與效果的反饋則側重科學性，藝術讓品牌具備以人為本、個性鮮明、真誠互動的特質，而科學性賦能營銷投放前科學洞察、投中實時優(yōu)化調整、投后準確分析反饋，推進整個營銷鏈路的可量化與可診斷。由此，品牌的增長不只是曝光量、銷售量等量化的數(shù)據(jù)，更是共情力、互動性、持續(xù)性的綜合指標。在品牌的存量競爭中，同質化產品突出、品牌營銷花樣繁多，以更具心智影響力的內容瞄準用戶，用數(shù)字化實現(xiàn)全員、全時、全域、全場景的營銷體系，率先實現(xiàn)品效搶跑，才能夠在營銷生態(tài)環(huán)境中游刃有余。
告別“野蠻生長”的上半場，基于新人群的新需求，數(shù)字能力越來越成為企業(yè)制勝的關鍵。商業(yè)底層結構的現(xiàn)狀讓營銷中的話題借勢、交流互動、科技賦能呈現(xiàn)越來越多的可能性。
在變幻莫測的數(shù)字營銷背景下，有顛覆才會有重塑。
去年11月，《網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全管理條例（征求意見稿）》公開征求意見，為AI算法更廣泛地運用于信息收集和營銷精準投放帶來不確定性。從平臺來看，社交平臺、短視頻平臺以及資訊分發(fā)平臺分別對應滿足用戶社交、娛樂和資訊獲取的需求，這也將成為未來數(shù)字營銷發(fā)力的重要載體，相較于傳統(tǒng)的媒介類型，這三者以去中心化的獨特屬性，將信息容量以及供需匹配無限延伸。
此外，元宇宙等新的理念也為其提供了未來的可行走向。繼PC連接的桌面互聯(lián)網(wǎng)時代、智能手機的移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，去年掀起各方熱潮的元宇宙將以極致的數(shù)字化和社交化成為引爆下一個信息互聯(lián)網(wǎng)時代的關鍵，它一方面由實向虛，推動數(shù)字化的真實體驗，一方面由虛向實，打造沉浸式體驗真實。新場景內的新生態(tài)讓品牌不僅屬于企業(yè)，更屬于每一位用戶，企業(yè)與消費者的共創(chuàng)共享與營銷體系的協(xié)同將助力品牌商業(yè)價值的全面提升。
